文 | 互联网江湖，作者 | Evin，编辑 | 刘致呈
"龙虾"引发的 AI 热还在继续。
最近，百度发布了首款手机"龙虾"应用，阿里推出了"龙虾"一键部署，腾讯方面马化腾更是亲自带货，并且发布了一系列的"龙虾"产品。
与巨头们积极下场的态度截然不同，对于这波龙虾热，小红书却选择"重拳出击"。
这两天，小红书发布了一份公告表示：严禁任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，并且将直接封禁用 AI 注册、发布，或者公开笔记均为 AI 托管的账号。
龙虾火了，为什么小红书反应这么大？
说白了，核心还是因为社区调性：AI 可以提升效率，但不能取代"活人感"。
小红书最担心的不是 OpenClaw 能降低多少用人成本，而是会不会影响小红书的核心内容资产。
所以，对于眼前的这只"龙虾"再烫手，该抓的时候也得下手。
那么，接下来 OpenClaw 对于内容社区的影响究竟是什么？当能力更强的 AI 应用普及之后，小红书这样内容平台还将面临怎样的治理挑战？
这些问题，值得深究。
AI 时代，小红书们要为"活人感"买单
OpenClaw 火了，对小红书这类内容社区平台来说未必是一件好事。毕竟，AI 工具越火，社区内容平台的潜在治理成本可能就会更高。
AI 工具普及，内容生产的成本更低了之后，虚假信息的生产也变得更容易了。小红书、微博这些平台，动几亿用户，虚假内容的影响力可能会被进一步放大，平台的治理成本也自然会增加。
因此，我大胆预测一下，小红书绝对不是最后一家对 AI "重拳出击"的内容社区平台。后续其他内容社区平台，也可能会有动作跟进。
那么，小红书为什么动作这么快？
我想原因可能在于，小红书可能提前嗅到了核心资产可能会被动摇的危险。
小红书的核心资产是什么？
是 3.5 亿的用户规模？是从 0 到 1 的品牌孵化能力？是年轻的用户结构？是兴趣算法推荐背后的巨大潜力？
其实不止如此。
小红书最核心的资产，其实归结起来就四个字："真实分享"。
可以说，小红书不只是一个分享平台，而是一个 ProMAX 版本的口碑、点评。
有了真实用户的真实分享，品牌"种草"这件事儿才能形成闭环，内容社区才有了可变现的商业资产。
而"龙虾"火了之后，小红书可能敏锐地察觉到，这个核心资产似乎要被动摇了。
有人做过一个用龙虾运营小红书账号的实验，经过简单的训练，龙虾自动运营的小红书账号已经能实现自动生成文案、自动配图然后发布，AI 写的文案，还能借鉴其他爆款。用户可以做到运营全程无接触，AI 自主运营发布。
这其实已经触及了小红书的底线：笔记内容真实性。
还记得之前的"郑州帮""厦门帮"吗？
如果小红书不及时出手，那么不出一个月，很有可能就会诞生一个"龙虾帮"。
对于小红书而言，这股龙虾热带来最大的影响，莫大于此。
试想一下，如果放任 AI 发展，AI 自动生产、发布的内容充斥小红书，那么到时候的小红书，还有多少"活人感"？
尤其是这两年，小红书一直在尝试提升商业化进度。
去年 8 月，小红书把市集升级为一级入口，9 月份试水本地生活，今年 1 月份内测"笔记付费"，再到最近又上线"好货市场"频道……小红书商业化动作一直在提速。
小红书平台的独特调性，是流量商业化变现的核心来源。
内容平台要搞商业化，那么就一定需要有足够的调性来做支撑，有更强的内容生态，更好的社区氛围，商业化才能有条不紊地推进。
而在平衡内容调性和商业化的问题上，小红书已经有足够多的前车之鉴。
不只是小红书，百度贴吧、知乎、虎扑，甚至微博，本质上做真实内容分发生意的社区平台。
对于这样的内容社区平台，社区氛围是灵魂所在。
当年贴吧为什么没落了？因为社区氛围变了，动不动就是"帝吧出征"，动不动就是"相互讨伐"，没有了真实的分享和贴吧老哥真诚地答疑解惑，贴吧的灵魂没了。
同样变了氛围的，还有后来的知乎。
曾经的知乎，像是个"赛博象牙塔"，一个不怎么热门的问题，底下可能就是中国科学院的博士在给你答疑解惑。
现在呢？要么是严选网文，要么是各种"人在美国，刚下飞机"。网友们也忍不住调侃："分享你刚编的故事。"
社区氛围变了之后，知乎也没落了。
而今天的微博呢？
为了维护社区氛围，微博每年都在社区治理上花费大量的资源。客观来讲，论社会影响力小红书可能不如微博，但如果比商业化潜力，小红书大概也不比微博差。
只是，AI 时代的小红书，可能面临着当初贴吧、知乎一样的问题：你的内容生态还"保不保真"？真实分享的笔记还"可不可信"？
这些问题，关乎小红书商业化的基石。
甚至可以说，如果不对 OpenClaw 这类 AI 应用及时限制，那么像小红书这样的社区平台们，将来面临的也许不是一个"治理"问题，而更像是一个"存亡"的问题。
所以，小红书没得选，或者说所有的内容社区也都没得选。对于 OpenClaw，小红书挥出的这第一拳，也才刚刚开始。
AI 治理这场仗，平台该怎么打？
AI 对于小红书们带来的变数，更多是结构性的。
就像几年前，ChatGPT 诞生给搜索行业带来的那种震撼一样。
小红书这样的内容社区平台，跟搜索平台有很多不同，但他们核心都在干一件事儿：分发信息。
在 AI 应用普及之前，很多小红书用户其实就已经开始摆脱搜索引擎。
这些用户遇到问题，更习惯于在小红书内容上搜答案，原因无他，比起传统搜索引擎漫天的广告，小红书上的经验分享更简单有效。
这意味着一件事儿：在解决某些问题上，小红书的分发效率其实已经高于传统搜索引擎。
ChatGPT、DeepSeek 的出现，把解决用户问题的效率再往上提升了一个层级。于是，大家有问题开始习惯于问 AI。
大家问 AI 这事儿，与问搜索引擎、问小红书这类平台，除了效率差异之外没有本质区别。
但龙虾火了之后，不一样了，因为 AI 迎来新一次结构性的变化：AI 不只是参与信息分发，而是深入到生产然后再自主分发。
就像前面提到的用龙虾自主运营小红书账号那样。AI 不仅在分发信息，也在"分发生产力"。
龙虾的火，让我想起前段时间火起来的豆包 AI 手机。
当时豆包 AI 手机，开始超过以往 AI 权限，能够点外卖、打车、在电商平台买东西，人们惊呼，原来真正的 AI 不仅可以分发信息，还可以分发需求。
从分发信息、到分发需求，再到分发生产力，龙虾、豆包 AI 手机的出现，某种意义上是 AI 技术进化的一种必然。
毫无疑问，AI 必然会帮助人类做很多的工作，文字的、视频的、重复的，甚至有创造力的。
那么这种必然，意味着什么？
对于大厂来说，意味着需要把更多的创新和服务接入 AI 这个超级入口，于是阿里搞出了千问、字节搞出了豆包。
那么，对于小红书这类内容平台来说意味着什么呢？
可能意味着，需要改变当下的商业化方式，重新探索一种 AI 时代的商业化秩序。
龙虾普及的趋势很明显，AI 生产力的浪潮势不可挡，客观上，以后在小红书上发笔记这件事，"工业化"程度更高了，批量发布再也没有门槛了，只要发布笔记能产生收益，那么"软广笔记"就会越来越多，内容生态可能会进一步劣化。
封禁账号能不能解决？
我认为短期会有效果，长期来看，很可能治标不治本。
原因还在于客观的商业规律，今天小红书的内容、商业生态本就如此。只要小红书种草的红利仍在，那么这个问题很可能就还会存在。
眼下，小红书要解决 AI 带来的问题，其实有两个核心的思路可以参考：
1. 放缓商业化的节奏。
目前，除了小红书发布打击 AI 托管的账号之外，还有一个重要的观察对象暂时还没有动作。那就是微信。
微信的内容生态体量和影响力都不比小红书小，但这波龙虾大火，似乎并没有影响到微信。
为什么？
一方面，内容之外，微信主要是分发社交关系；
另一方面，由于在腾讯内部微信有足够独立性，所以本质上，微信几乎没有商业化的压力。
但是小红书不同。
小红书越是追求商业化，那么内容生态治理的压力就可能越大，应对 OpenClaw 的空间可能相对就更小。
如果小红书能够一定程度上放缓商业化的节奏，把更多的精力放到内容生态上，那么也许应对 AI 带来的变数就更从容。
天眼查 APP 信息显示，2024 年小红书获得 E 轮融资，彼时估值 170 亿美元。这时候，如果为了网传的 IPO 目标继续加速推进商业化，恐怕未必就会有好的结果。
2. 堵不如疏，与其一刀切禁止，不如优化算法，提高真人内容流量权重，降低 AI 内容权重。
治理内容生态，是要花很多的成本的。
比如，会不会误封用户？如果误封会不会影响优质笔记作者的积极性？再比如，怎么平衡治理的力度和内容生态的培育？广告主和品牌方能不能接受？
这些问题，都需要资源投入，也需要从长计议。
由此来看，与其一刀切禁止，倒不如进一步优化算法，降低 AI 制造的低质信息流的曝光权重，增加真正的优质内容推流权重。长此以往，也许，内容生态难题也就有了不同的答案。
总之，全民将 AI 视为提效工具的背景，小红书内容创作，恐怕很难真正做到"去 AI 化"。但它挥出的这一拳，意义恰恰不在于彻底消灭 AI，而在于划出了一条底线。
未来，AI 时代的内容治理之路该怎么走下去？第一笔答案已然写就，而真正答卷，才刚刚展开。
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